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布兰森认为,行善也并非单纯捐款,而是把它设计在商业模式里。这就让“善良统治商业”成为可能。再看星巴克是如何做的?创业初期霍华德就对潜在投资者说:我抱有一个愿景,希望我的公司能把利润和对员工的投入做平衡,与员工分享成功。他还阐述过关于企业怎样担负起社会责任的问题:要对雇员、对社区、对股东及更伟大的善举负起责任,意味着你必须十分确信自己的价值观,并且老老实实地把握搞好企业与履行社会责任之间的平衡。
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